ECHO! Als Teil der Testgruppe ist das neue Weinregal-Konzept seit Februar 2025 bei euch im Markt im Einsatz. Was hat dich überzeugt, umzubauen?

SD Anfangs war ich skeptisch, aber das Konzept ergibt einfach Sinn, weil es alle Kundenwünsche erfüllt. Der Preiseinstieg auf dem fünften Boden, aktionsrelevante Artikel gut sichtbar im mittleren Bereich, ein regio­nales und Premiumsortiment im oberen Bereich sowie hoch­wertige Fachhandelsweine auf dem zweiten Boden direkt im Blickfeld der Kund:innen. Durch diese klare Struktur findet jeder seinen passenden Wein – von preis­bewussten Käufer:innen bis hin zu Ge­nießer:innen, die etwas Besonderes suchen. Für Kolleg:innen, die sich im Weinsortiment nicht so gut auskennen, ist vor allem der zweite Boden eine große Hilfe: Er macht es einfacher, Weine zu empfehlen.

ECHO! Wie reagieren die Kund:innen?

SD Sie kommen besser zurecht. Durch die farbliche Sortierung, die einheitliche Gestaltung und das „Weinfreunde Best of“ wirkt die Weinabteilung insgesamt moderner und fachkundiger. Kund:innen verweilen länger vor dem Regal, vergleichen mehr und greifen gezielter zu. Die Marke „Weinfreunde“ wird von unseren Kund:innen zunehmend als Qualitätsversprechen wahrgenommen: Viele verbinden damit inzwischen automatisch „gute Weine bei REWE“. Das stärkt sowohl das Vertrauen in die Auswahl als auch das Image von REWE als kompetenten Weinhändler.